Por qué la atribución de último clic es una mentira
Durante años, el marketing digital ha funcionado bajo una premisa aparentemente lógica: el mérito de una conversión corresponde al último anuncio, canal o interacción que el usuario tuvo antes de comprar. Esta idea, conocida como atribución de último clic, ha guiado presupuestos millonarios, ha definido estrategias enteras y ha determinado qué canales sobrevivían y cuáles …