Video marketing en Madrid

El vídeo marketing ya es un gran protagonista del éxito del marketing, pero ¿por qué no ha sido adoptado por tantas empresas para librar una guerra de visibilidad? El vídeo marketing en Madrid no es una excepción. La gran mayoría de las empresas tienen una buena estrategia de marketing y redes sociales, pero el vídeo no forma parte de ella. Hay una gran cantidad de material en el marketing de vídeo que Madrid adora, pero parece ser invisible para los gestores de los medios sociales que lo programan. Como ciudad, tenemos que integrar el vídeo marketing en todo lo que hacemos.

Y no se trata simplemente de que los vídeos sean populares o estén impulsados por los consumidores. Más del 80% de los altos ejecutivos ven más vídeos que hace un año y tres cuartas partes de los ejecutivos ven vídeos relacionados con el trabajo cada semana. Y si pueden elegir, el 60% de los ejecutivos de Madrid prefieren ver un vídeo que leer un artículo. Así que, tanto si es una empresa B2C como B2B, el vídeo se está convirtiendo en algo esencial en su estrategia de marketing digital.

Contar con vídeos aumenta las tasas de apertura, incrementa las tasas de clics y reduce las tasas de cancelación de suscripción en el marketing por correo electrónico. Los vídeos han sido considerados eficaces por los profesionales del marketing para el conocimiento de la marca, la generación de clientes potenciales y la participación en línea. El video marketing se está volviendo tan popular y efectivo que la empresa de marketing HighQ nombró 2015 como el Año del Video Marketing allá por octubre de 2014.

Estas estadísticas por sí solas deberían hacer que te detengas a pensar en la cantidad de vídeos que tienes en tu sitio web y en las redes sociales. Aumentar el número de vídeos le ayudará con una serie de características, pero para sacarle el máximo partido debe asegurarse de que es hiper-local. Un vídeo de marketing en Madrid centrado en su empresa, servicio y producto atraerá a un público local y hará que esté preparado para comprar. Para conseguirlo, necesita una estrategia de vídeo marketing.

¿Cómo se crea una estrategia de vídeo marketing?

Tanto si acabas de entrar en escena, como si llevas años utilizando vídeos y tienes una impresionante biblioteca de secuencias listas para usar, necesitas una hoja de ruta en la que se describa para qué sirve todo esto, hacia dónde vas y cómo medirás el éxito.

No es necesario que tu plan sea increíblemente detallado, ya que el rendimiento de tus primeros vídeos suele revelar que necesitas hacer algunas modificaciones, pero debes tener una buena idea de cómo alinearás el contenido de vídeo con los objetivos de tu empresa.

Un plan sólido puede ser la diferencia entre saber que tu contenido está proporcionando un retorno de la inversión y aumentar tu capacidad de producir más contenido de vídeo atractivo y atractivo, frente a lanzar imágenes en movimiento «ahí fuera» con la esperanza de que alguien, en algún lugar, realmente las vea (porque normalmente no lo harán).

Calendario de publicación

Al igual que el tiempo de sus tweets y publicaciones de Facebook para que se ejecuten de manera consistente, su plan de marketing de vídeo debe tener piernas, también. En lugar de publicar un vídeo sobre un nuevo producto, piense en su campaña en términos de una serie. ¿Qué tipo de historia puede contar que le permita publicarla en varias partes a lo largo de varias semanas?

Una vez que hayas determinado el contenido de tus vídeos, establece un calendario. Espacie los vídeos de manera uniforme y prográmelos para que se acerquen al lanzamiento de un gran producto o a un evento. Siga elaborando estrategias para nuevas campañas de vídeo que puedan mantener su marca fresca en la mente de los clientes mucho después de esa gran fecha.

Vídeos de corta duración

Las redes sociales han revolucionado la forma en que los usuarios de Internet se comunican entre sí, con declaraciones breves y concisas que superan las formas más largas de contenido. Las aplicaciones de microvídeo acortan los vídeos a menos de diez segundos, lo que los hace ideales para compartirlos en sitios como Twitter e Instagram. En este formato, los clientes pueden ver rápidamente un mensaje mientras se desplazan por sus redes sociales. Las marcas pueden enviar rápidamente un mensaje que será visto por un público más amplio, especialmente en Facebook, donde se reproducen automáticamente mientras el usuario se desplaza.

Esboza los tipos de vídeos y los temas que vas a crear

Es importante definir el alcance de tu trabajo cuando empieces a implementar vídeos en tu empresa. Empieza por ver qué funciones de la empresa utilizarán el vídeo y si los activos se utilizarán interna o externamente, o ambos.

Por ejemplo, una empresa de software puede querer categorizar el contenido de vídeo según el apoyo que preste a las diferentes funciones empresariales, como productos, recursos humanos, eventos corporativos, comunicaciones internas, ventas, asistencia, etc. A partir de ahí, determina qué tipos de historias quieres contar para apoyar cada una de esas funciones.

En el apartado de productos, es posible que quieras contar historias sobre líneas de productos específicas o temas como el análisis o la optimización. Estas historias servirán como pilares oficiales de contenido sobre los que construirás conceptos y campañas de vídeo, normalmente amplios y no demasiado cargados de productos en la parte superior del embudo.

Después de determinar las historias que necesita contar dentro de cada función de su organización, podrá hacer una lluvia de ideas sobre los tipos de vídeos que mejor las contarán. Pueden ser seminarios web grabados, vídeos de instrucciones, entrevistas con líderes de opinión, demostraciones de productos, testimonios de clientes o estudios de casos.

Una buena manera de empezar es descubrir las preguntas que se hace su público objetivo y responderlas con contenido detallado. Al crear vídeos sobre estos temas, no sólo se beneficiará de la mejora del SEO, sino que también se creará una reputación de experto y se ganará el respeto de su público.

Una nota al margen: si bien el contenido detallado en profundidad es importante, también debes presentar algunas historias de marca convincentes y de alto nivel para atraer a tus clientes objetivo en la parte superior del embudo. A continuación, asigna tu contenido de vídeo a todas las partes del embudo y conduce a los espectadores a través del ciclo de compra.

Establecer quién es el responsable de la creación de contenidos

Dependiendo de los recursos disponibles, puede invertir en un videógrafo interno o en un equipo de vendedores de vídeo, o puede subcontratar contenidos a una agencia. Empieza por evaluar tu presupuesto y determinar con quién vas a contar para hacer qué trabajo, y cómo vas a tomar esa decisión para los distintos proyectos.

Defina quién es el responsable de los conceptos creativos, quién escribirá los guiones, quién aprueba el contenido, quién se encarga de la logística del rodaje y quién es el responsable de distribuir los vídeos una vez terminados.

Puede ser útil crear un consejo de redacción formado por las principales partes interesadas a las que consultar para obtener sus comentarios. Esa información será fundamental durante el proceso, pero tenga cuidado de no tener demasiados cocineros en la cocina.

Piense en cómo va a medir el rendimiento

Al igual que con el contenido escrito, hay que producir, lanzar y revisar los vídeos y sus análisis para justificar su inversión en el medio. Puede que las métricas sigan siendo una palabra que da miedo en algunos rincones, pero el vídeo es más fácil de medir de lo que se piensa. Dado que el vídeo se distribuye en un reproductor o «contenedor», puede obtener datos de cualquier lugar donde se distribuya a través de una plataforma de marketing de vídeo. Y lo que es mejor, sus datos de vídeo pueden contribuir a una puntuación más precisa de los clientes potenciales porque podrá ver qué clientes potenciales están viendo qué vídeos y durante cuánto tiempo.

Algunas métricas importantes que se deben seguir en cada campaña de vídeo que lances:

La duración de la atención y las tasas de abandono: ¿Más del 60% de tu audiencia llega al final de tus vídeos de media?

Índices de clics: Prueba los resultados del contenido del correo electrónico con y sin contenido de vídeo.

Cantidad total de contenido de vídeo que consumen sus clientes potenciales: ¿Cuántos vídeos ven los clientes potenciales en un día? ¿En una semana? ¿En un mes?

Para obtener una lista muy completa de lo que debe rastrear exactamente, descargue la «Guía del vendedor moderno para el vídeo» de Vidyard.

Éstos son sólo algunos consejos que le ayudarán a formular su propia campaña eficaz de video marketing en Madrid, hay muchos otros por ahí, pero tiene que encontrar lo que funciona para usted. Sólo podrá desarrollar una campaña eficaz de marketing en vídeo una vez que empiece a subir material y a realizar un seguimiento. No tengas miedo, ¡lánzate rápido! Pero asegúrate de grabarlo todo en vídeo.